普陀持续促进文旅商体展深度融合，激活区域消费活力

苏州河上，龙舟竞渡、桨影翻飞，欢呼助威声不绝于耳；岸边步道上，悬幡飘扬、人群熙攘，民俗市集吸引着市民(shìmín)纷纷(fēnfēn)驻足。 上周末，结合第二十一届上海苏州河(sūzhōuhé)城市龙舟邀请赛，普陀区以“龙舟上河图(hétú)”为主题，在(zài)天安千树(qiānshù)商场和梦清园环保主题公园推出两大特色市集，重现清明上河图繁荣盛景。集市承办方之一的天安千树相关负责人表示，“赛事主场(zhǔchǎng)和我们的市集场景结合在了一起，吸引了众多观众游客。” 继龙舟赛后，普陀区第四届“半马苏河”运动生活节也于5月30日启动(qǐdòng)，继续(jìxù)以“运动+消费”的创新模式点燃初夏活力。一系列(yīxìliè)丰富多彩的主题活动的背后，是普陀在持续促进文旅商体展深度融合。 双市集走红，吸引(xīyǐn)大客流 “文旅商体展(tǐzhǎn)”联动发展，如今正被视为(shìwèi)推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措。 本次“龙舟上河图”主题市(shì)集中，天安千树以“舟行古今”为叙事(xùshì)主线，将民俗体验(tǐyàn)、光影交互与场景消费融合(rónghé)在一起。商场同步开展满减、满赠、抽奖等多重促消费活动，全面(quánmiàn)点燃消费热情，形成了“赛事引流—文化留客—消费变现”的消费闭环。据统计，活动两日，商场客流环比上升10%，同比上升20%。 梦清园环保主题公园的(de)“雄狮(xióngshī)国风市集”则(zé)融合“水上龙舟竞技”与“陆上文化体验”，集中华传统龙舟赛事(sàishì)、非遗匠心市集、国潮剧本游、互动雄狮剧于一体(yītǐ)。市民可化身宋人(sòngrén)挑战“钓忠魂粽、射五毒、龙舟竞渡(lóngzhōujìngdù)、雅仕投壶”等非遗六大任务，集齐铜币兑换限定礼品。家住公园附近的王先生一早就带着家人前来体验，“刚去看了龙舟赛，前面又体验了射箭、节日祈福等活动，与传统文化相结合的形式非常新颖，对小朋友来说也是一次学习。” 端午假期，“龙舟上河图”主题市集活动还将(jiāng)延续热度继续举办，推动(tuīdòng)节日假期与消费业态互嵌导流。 “体育+”，创新(chuàngxīn)消费场景 创办于2001年的苏州河城市龙舟邀请赛，是普陀区端午传统(chuántǒng)体育盛事。如何能够跨界(kuàjiè)联动，将赛事从单一竞技活动升级为复合消费场景，释放出“流量(liúliàng)—留量—增量”乘数效应？ 普陀区商务委围绕“龙舟(lóngzhōu)”文化，打造了此次“龙舟上河图”主题市集，让游客既能目睹桨影翻飞的(de)传统赛事(sàishì)，又能穿越至“清明上河图”中的繁华街市，实现从水上观赛、岸上(ànshàng)赶集，到线上传播的流量循环。活动还首次列入上海市“五五购物节”的特色IP活动。 “体育(tǐyù)+”场景不止市集，普陀区更将龙舟热潮“搬(bān)”进上海真如环宇(huányǔ)城MAX以及上海环球港，通过展出赛事(sàishì)20周年纪念龙头以及打卡、游戏互动等环节，向市民赠送龙舟赛观摩券以及周边礼品，进一步解锁了“文旅商体展”复合型消费新场景。 普陀区目前正(zhèng)计划借助第四届“半马苏河”运动生活节、“半马苏河”上海赛艇城市(chéngshì)精英赛(jīngyīngsài)、全国首届Top RUN百团精英赛、“约战普陀“冰雪节等即将登场的多项体育赛事，打造“体育+”的复合型消费(xiāofèi)场景。 文旅商体展(tǐzhǎn)深度融合，激活区域活力 这种(zhèzhǒng)“赛事即(jí)舞台、消费即体验、传播即文化”的模式，不仅激活了赛事活力、文旅活力，更让苏州河从“观光河”升级为(wèi)“消费河”“文化河”。 在促进文旅商体展(tǐzhǎn)(tǐzhǎn)融合(rónghé)发展的过程中(zhōng)，苏州河普陀段已逐渐形成成熟的联动机制，成为独特的消费IP。今年“五五购物节”期间(qījiān)，普陀区精心(jīngxīn)打造了一系列(yīxìliè)沉浸式(shì)消费新场景，围绕“咖啡+”，策划推出包括“苏州河十二国色”咖啡漫步主题路线打卡、“以(yǐ)咖会友 啡你莫属”青年联谊、莫干山路艺术街区“千树咖啡市集”、鸿寿坊绿动国潮咖啡节等一系列文旅商体展融合活动，用一杯咖啡的热度激活一座城市的“流量”；围绕“汽车+”，在环宇城MAX推出“汽车后备箱集市(jíshì)”“面包咖啡集市”“邻里生活集市”三大全新消费场景，结合票根联动促消费机制，持票可贯通长风海洋世界、环球港艺术展等场景，营造链式消费新场景…… “主题式的(de)活动场景(chǎngjǐng)能够将各类要素有机串联，希望通过一系列新的举措、新的尝试，实现1+1>2的乘数效应。”普陀区(pǔtuóqū)商务委相关负责人(fùzérén)表示，未来将继续通过文旅商体展联动效应，激发普陀消费新活力。 来源：新民晚报 作者(zuòzhě)：钱佳莹