宠物看中医，是噱头？还是新赛道？

李菲菲 四川日报全媒体记者 王成栋 黄潇(huángxiāo) 有时候会纠结(jiūjié)看西医还是喝中药 轮到喵星人汪星(wāngxīng)人“身体抱恙” 过去一般都是抽血打针(dǎzhēn)吃药“三件套” 宠物“全中医(zhōngyī)诊疗”门诊亮相成都街头 这引来爱宠网友发问(fāwèn)： 还是宠物经济新赛道(sàidào)？ 6月8日，记者来到四川汪喵(miāo)太颐堂动物医院管理有限责任公司旗下的汪喵太医堂武侯院区。走进(zǒujìn)医院内，一只小狗正准备扎针。“乖，别动。”主治医师邓旭蓉话音未落，指尖(zhǐjiān)已在小狗的背部精准寻位，把细长的针灸(zhēnjiǔ)针缓缓推入，再(zài)将电子针疗仪连接在针的尾部。在连通十多根针后，小狗还需要在诊疗架上等待电流持续刺激神经。 汪喵(miāo)太医(tàiyī)堂联合创始人肖淑媛对此表示：“像这样的针灸场景几乎每天都会出现。”在汪喵太医堂90平方米的使用空间内，左侧被划分为诊疗(zhěnliáo)区，最多可(kě)同时容纳4只宠物治疗。右侧整面墙摆放着艾叶、茯毛、旋覆花等各种中药材(zhōngyàocái)，居中的价目表上显示，艾灸、镭射、针灸等服务价格在98至200元每次。 “目前市场(shìchǎng)上中西医结合的宠物医院不在少数，你们提出全中医诊疗，是你们做差异化的商业(shāngyè)噱头，还是确实有市场也有效果？”记者把网友的疑问直接抛(pāo)过去。 毕业于四川农业大学动物医学专业的(de)肖淑媛回答说：“中西医结合的宠物医院是以西医治疗(zhìliáo)为主，中医为辅。”她举例说，比如(bǐrú)宠物出现髌骨脱位的情况，西医可能是首选手术治疗，再熏艾灸做调养(tiáoyǎng)。但是如果选择纯中医诊疗，会根据宠物情况进行疗程性的针灸，通过更温和的手段达到(dádào)诊疗效果。 有需求，就意味着有市场。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，在宠物消费市场中，医疗(yīliáo)消费占比28%，是除食品外的第二大消费类别(lèibié)。然而，想从(cóng)其中分一杯羹并非易事。 常言道：“不看广告，要看疗效。”这一宠物“全中医”诊疗模式能否长久发展下去，绕不开关键问题：“给宠物看中医，到底有没有效果？”“这个(zhègè)是不是(shìbúshì)智商税？”“效果这么(zhème)好怎么没在全国开店”……一些网友对治疗(zhìliáo)效果表达了存疑。 “这个我们说了(le)不算(bùsuàn)，得听宠物主人的(de)感受。”肖淑媛说。为此，记者采访了正在扎针的那只小狗的主人，其告诉我：小狗是因为体重超标和(hé)运动不慎，导致脊椎(jǐzhuī)和腰椎出现了神经压迫，此前小狗后腿走路完全没力气，从狗狗的反应也能看出来它应该很痛。“经过4次针灸，加上按照医生食谱喂减脂餐，感觉狗狗状态好多了。” 为了确保宠物“全中医诊疗”效果，汪喵太医堂(táng)配备了专业的全中医诊疗医师坐诊：曾获(huò)中国兽医协会颁发的“大国兽医”传承先锋个人奖(gèrénjiǎng)的四川农业大学教授贺常亮每周五会到现场技术指导半天，日常是他的两名学生在这里(zhèlǐ)坐诊。 宠物(chǒngwù)医疗行业本来就竞争激烈，新理念拓展新市场必然会遭遇困难。肖(xiào)淑媛对此告诉我，医堂除了把周边居民当作潜在顾客(gùkè)外，更将目光放在了互联网上，通过网络推广，让自己的(de)全中医诊疗(zhěnliáo)技术与客户的需求“对齐颗粒度”。目前，网络推广以小红书、抖音、视频号三个平台为主，医院基本保持着每两日一更的频率。 “每天在后台咨询的(de)人至少有十个，我们有专门安排人回答(huídá)顾客疑问。”肖淑媛说，客户(kèhù)线上转化率约在35%—60%。这些客户的黏性很高，很多来过一次就成为了“回头客”。 受规模限制，门店(méndiàn)目前对需要做治疗服务的宠物采用预约制，每天约接待五六(wǔliù)单就诊，月营业额在8万—9万元区间，这相较于纯西医或中西医结合治疗的医院而言，低了不止一半(yíbàn)。 是否(shìfǒu)考虑扩大医院门店，招揽更多顾客(gùkè)呢？“这是我们的‘1.0版’医院，主要(zhǔyào)是想尝试跑出一条宠物医疗的新赛道，所以暂时不考虑扩大。”汪喵太医堂创始人伍迎(wǔyíng)九说，从这家门店3个月实现收支平衡的速度，以及现在客源(kèyuán)情况来看，可以说这条赛道基本上已经跑通了。 “很多(hěnduō)人说宠物医疗市场饱和了，但我认为，这个市场其实还有很大空间！”伍迎(wǔyíng)九认为，在全国其他城市，其实已有(yǐyǒu)不少依托高校设立的(de)中兽医医院或专科门诊，这些在垂直领域先跑(xiānpǎo)一步的宠物医院，都是瞄准了细分市场的巨大潜力。他认为，宠物医院就像人的医院一样(yīyàng)，应该有序地“分门别类”，比如有研究老龄化的，有预防未病的，有侧重康复运动的，等等。 关于“2.0版”的(de)“全中医诊疗”医院长(zhǎng)啥(shá)样，伍迎(wǔyíng)九心中也已经有了大致的规划。他说，考虑明年在成都中心城区或高新区落地一家300平方米的城市中心店，将以全(yǐquán)中医手段，在运动、洗浴、康复等多领域展开服务，同时在城市其他区域配置4—5家如“1.0版”的小型门诊(ménzhěn)，完善城市宠物中医治疗体系，便利消费者的宠物就医需求。 伍迎九认为，虽然现在(zài)(xiànzài)还处于起步阶段，但随着宠物就医观念从"治病"转向"养好"，中医在日常养护(yǎnghù)中的价值会逐步显现。要想(xiǎng)在宠物医疗赛道走得更远，需要替消费者多想一步，需要扎实的市场背调、过硬的专业技术，在消费需求中找到新的蓝海。